文 | AI财经社 吴晓宇
编 | 明萱
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曾自称“从来不炒股”的吴晓波，如今摇身一变成为A股大股东。
3月17日下午，全通教育发布公告称，拟以发行股价方式，购买“杭州巴九灵文化创意股份有限公司”（下称杭州巴九灵）96%股权，同时拟募集配套资金。
杭州巴九灵定位为泛财经领域的知识产品与服务提供商，是自媒体“吴晓波频道”背后的运营主体。除此之外，其产品还有企投家学院、新匠人等。
企查查显示，皖新传媒为巴九灵公司第一大股东，持股比例为14.9%；而吴晓波及妻子邵冰冰并列为第二大股东，各持有杭州巴九灵12.81%股权。与此同时，吴晓波夫妇及其一致行动人合计持有公司44.83%的股份，为巴九灵实际控制人。
正如公告所示，全通教育的收购并非“砸银两”，而是通过发行股份。如此一来，吴晓波夫妇将不得不出售股权，加入“炒股大队”。
此外，全通教育公告写道，由于收购构成重大资产重组，全通教育将于3月18日开市起停牌，预计停牌时间不超过10个交易日。
事实上，上市公司收购自媒体的热潮于去年被泼冷水。2018年10月，两家上市公司利欧股份、瀚叶股份相继宣布取消收购天价自媒体。文人炒股之路或许也有风险。
买家曾被称“妖股”
五年前的12月5日，沪深两市的股票交易突破一万亿元天量。虽然看到朋友圈如瀑布般的惊呼，不过，在确定自己未曾动心后，吴晓波写下专栏标题“我为什么从来不炒股”。
2017年，扬言从不炒股的吴晓波，对并购心动了。当年1月，杭州巴九灵文化创意股份有限公司旗下子公司“上海巴九灵文化传播有限公司”宣布完成A轮融资1.6亿元，由挚信资本领投、浙商创投等跟投吴晓波上市IPO，投后估值20亿元，成为已知估值最高的自媒体。彼时，吴晓波对媒体表示，短期没有下一轮融资打算，后续会考虑IPO或者并购。
要和估值20亿元的自媒体“联姻”，全通教育什么来头？
企查查显示，全通教育是一家专注于中国 K12 基础教育领域的互联网应用和信息服务运营商。2014年1月，全通教育登陆创业板，之后，获得“在线教育第一股”的称号。
全通教育是业界有名的“妖股”。挂牌14个月后，全通教育的股价为199.9元/股，超过茅台。2015年5月13日，全通教育股价467.57元/股攀上巅峰，市值为535亿元，被称“股王”。不过，不到四年，全通教育市值夭折90%，如今市值仅为45.7亿元。
“股王”成名离不开“买买买”模式。公开资料显示，2015年，全通教育投资收购8家公司。通过不断收购，2015年，全通教育实现营业收入4.39亿元，比去年同期增长127.97%；实现归属于上市公司股东的净利润9359.56万元，比去年同期增长108.56%。
截至目前，全通教育对14家公司股权进行了收购。2018年三季报显示，全通教育商誉为13.93亿元，占总资产比例达51.27%。
商誉减值，让全通教育的成绩单更加不好看。业绩快报显示，2018年，全通教育实现营收8.33亿元，同比下滑19%；净利润亏损6.2亿元，同比下滑1037.51%。对于亏损原因，全通教育解释称，“进行了6.43亿元的商誉减值”。因此，没钱的昔日股王，只能选择发行股份吃下“吴晓波频道”。
此外，全通教育股价滑坡惹得高管纷纷减持套现。据媒体统计吴晓波上市IPO，自2015年6月至今，全通教育公司高管累计减持套现超8亿元。
从月薪70元文人，到身家过亿元商人
1968年，吴晓波出生于浙江宁波。自复旦大学新闻系毕业后，22岁的他进入新华社浙江分社，被分到工业组，月薪仅为70元。
他在日后的演讲中介绍道，工作没几年，自己买了一台电脑，买电脑这件事在整个大院里面变成了特别大的新闻，“因为我有了电脑，我写的更快，赚的钱更多”。
买电脑两年后，吴晓波开始写专栏，之后，他开始写书。2000年，吴晓波写出《大败局》，一经出版，短时间内销售达20万册。2002年，他离开了新华社。
2004年，《大败局》销量过百万大关，吴晓波“知名财经作家”名声落定。之后，他又陆续推出《激荡三十年》、《腾讯传》等畅销书。
“觉得写书那个稿费，实在没办法让我生活下去”，吴晓波日后在演讲中吐露，他介绍道：“1996年开始写第一本书，当时给自己下了一个命令：从今年开始，我要每年写一本书，每年买一套房。我是杭州最早炒房团之一。”
2008年，坚持“一年买一套房”不动摇的吴晓波甚至买了10套房子。在接受《都市周报》采访时，他称：“我买十套房子并不算多，应该再多买一些，毕竟早些年买房还比较轻松。”
除了买房，吴晓波还是“买岛达人”。1998年，适逢千岛湖一批岛屿对外出租50年的租赁权，时年30岁的吴晓波买下了千岛湖一个140多亩的半岛，并大范围种植杨梅树，用以酿造杨梅酒，即“吴酒”。
期间，文人吴晓波也开始了创业之路。
企查查显示，吴晓波旗下的公司中，注册时间最早的为2003年注册的杭州蓝狮子广告有限公司。
2002年，德国传媒巨头贝塔斯曼在中国创立“蓝狮子”，吴晓波成为贝塔斯曼签约作家。随后，贝塔斯曼出版业务退出中国，吴晓波接手这一品牌，成立民营出版公司蓝狮子。
2015年11月，蓝狮子在新三板挂牌。在此之前，自称从来不炒股的吴晓波，首次出售股权。皖新传媒以1.57亿元的价格收购蓝狮子45%的股权，成为其第一大股东。交易完成后，吴晓波账面身家达到1.18亿元。据媒体报道，蓝狮子云集了超过350位优秀财经作家，出版的企业传记超过100家。
2016年开始，蓝狮子业绩开始走下坡路。2015年、2016年，其营收为0.96亿元、0.73亿元。为降低经营成本，2018年3月，蓝狮子从新三板摘牌。
商业版图
企查查显示，吴晓波旗下共有15家公司。他在3家公司担任法定代表人，是11家公司的股东，在10家公司任职高管，在两家基金担任合伙人，涉及领域包括媒体、电商、出版、文创、影视等。
除蓝狮子外，吴晓波的又一重要资产为“巴九灵公司”，后者核心资产为“吴晓波频道”。吴晓波自述称，“看到很多传统媒体下滑的很厉害、大批媒体的朋友纷纷离职转型”，在受到罗振宇鼓动后，他开始试水新媒体。
公开资料显示，2014年5月4日，吴晓波频道发布《吴晓波频道：骑在新世界的背上》宣告正式上线。2015年9月17日，“吴晓波频道”微信公众号粉丝突破100万。吴晓波频道的主要盈利模式为广告、知识付费与电子商务。
2015年10月，吴晓波上线“美好的店”，试水内容电商。2016年，吴晓波频道公号粉丝突破200万。此外，同年7月5日，其在喜马拉雅电台推出付费音频产品《每天听见吴晓波》，年费180元/人，5个月卖出超过10万份。2017年，吴晓波频道营收过亿。
此外，吴晓波与经纬中国创投合伙人曹国熊共同发发起头头是道基金，后者专注于文化娱乐产业的投资，管理规模30亿元。投资过的自媒体包括：餐饮老板内参、正和岛、虎嗅、喜马拉雅、一条等。
企查查显示，吴晓波在领创投资、头头是道、大头投资、比目鱼投资中，分别持股70%、45%、38.25%、1.71%。
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